Podcast 訂閱制|平台介紹、如何規劃節目訂閱制內容?

by tinybackpacker
Podcast訂閱制服務

這兩年Podcast市場變化很大,也有許多人投身成為音頻節目創作者,因此影音平台的兩大巨頭 Spotify和 Apple相繼推出「Podcast訂閱制服務」,雖然此服務還很新,功能可能也尚未完整(善),但是不管如何,對於播客來說都是一件好消息!

這篇文章會跟大家分享你可以考慮提供訂閱制服務的原因、內容、考量,還有Firstory在今年七月正式推出的訂閱制贊助實際操作。

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訂閱制未來發展

雖然成為播客的門檻很低,然而要透過這樣的頻道經營,獲得一份穩定的收入來源,或是找到變現的方式,還是比經營其他社群頻台來的不穩定與困難。過往,都是要透過額外的募資平台,或是訂閱制網站,才能推出訂閱制服務,但是現在能直接透過聽眾原本就會收聽的平台,如Apple Podcast、Spotify、Firstory等,我相信更能提高聽眾訂閱節目的意願,也能讓創作者獲得一份額外的收入,或是平衡製作成本。

然而,多數台灣社群平台使用者,多半還是習慣「免費」獲得好康,就算每個月願意付費訂閱,訂閱的頻道也屬於影音平台如 Netflix、Youtube、Line TV等,要怎麼讓聽眾願意每月付費訂閱一個“只有聲音”的節目,則會是音頻創作者會遇到的挑戰。

話雖如此,現在還是有越來越多人重視內容價值,也願意付費支持創作者,所以如何把節目內容做得更好,以及培養聽眾「黏著度」,還有創作者本身的「影響力與號招力」,也是創者者要注意的重點。

訂閱制服務推出平台介紹

每一個平台都有其優勢,創作者需要考量的,主要包含:平台抽成費用、本身聽眾使用習慣(如果Apple Podcast居多,放在 anchor就不適合)、便利性(是否要讓聽眾前往額外的網站做訂閱)、平台功能(如 Apple Podcast 可以直接在上頭設定專屬於訂閱者的集數)。

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訂閱制內容規劃

純粹贊助

製作一集Podcast節目,花費的時間與心思其實很多,所以可以推出一個純贊助訂閱服務,設定一個較低的金額(如 59元),讓聽眾只要花少少的錢,就能支持節目持續更新。不過,創作者也可以額外寄一封電子感謝函,或是在節目中唸出贊助者姓名,感謝這些願意贊助的聽眾們。

額外小禮物

這個方案的金額可以設立高一點,那麼訂閱的內容也需要比純粹贊助來得多,像是你可以額外贈送逐字稿、發出額外電子信、贈送節目貼紙、寄送明信片,或是其他相關的實際禮物(如印有節目標誌的購物袋、杯子、短袖等)。

這些小禮物也許可以培養聽眾成為鐵粉,使用與節目相關的小禮物,更有一種屬於這個圈子的感覺。

獨家回饋

你的節目也許是知識型節目,如新聞、語言學習、專業知識分享等,那麼你可以推出獨家回饋的方案,贈送訂閱者像是逐字稿、額外新聞翻譯,甚至可以建立一個專屬於贊助者的社群社團,還有IG摯友名單等,讓這些贊助者擁有更搶先、獨家的內容,建立起訂閱者的獨特感。

額外內容

常見的方式也有提供讀者搶先收聽集數,或是額外製作獨家集數給贊助者,甚至舉辦只有贊助者的線上線下活動、幕後花絮等,也是可以考慮推出的形式。

推出訂閱服務的考量

時間成本

擁有一筆額外收入是件好事,然而因為Podcast節目的製作時間很長,創作者需要考量自己是否還有額外時間,製作那些要給贊助者回饋的事情?因此,在推出方案之前,需要事先思考額外的製作與處理贊助者的時間成本,否則最後本末倒置,無法兼顧原本免費節目的內容,也會流失其他聽眾,甚至造成自己的生活與個人時間壓縮。

效益

想要推出額外集數,或是專門為贊助者製作額外內容時,更需要把「效益」考量進去。何謂效益?

當你推出額外內容的方案時,你需要額外製作這些東西,但是如果訂閱的人卻很少,你的時間成本與獲得的贊助金額,是否有成正比?

因此,我更建議大家剛推出訂閱制服務時,不要太雄心壯志,先推出一些比較沒有壓力的方案測試水溫。

是否有辦法持續進行?

你的節目需要你時常發想主題嗎?還是節目有源源不絕的題材靈感?雖然訂閱制讓創作者有持續固定的收入,但是相反的,創作者也須持續固定地推出額外的內容,讓訂閱者願意持續訂閱。

所以,你有辦法持續額外製作這些內容長達一年嗎?

Fistory訂閱制服務使用操作

Firstory Podcast訂閱
Firstory 訂閱、贊助畫面

今年七月,Firstory推出了新的贊助功能,從原本的單次贊助,讓創作者可以啟用「訂閱式贊助」。我的第二個節目犯罪閣樓因為內容獨特,聽眾較有贊助的意願,所以我有開啟這個節目的贊助與訂閱制服務。

Firstory 訂閱式贊助使用操作
Firstory 訂閱式贊助

如果你也是使用Firstory作為你的Podcast Hosting(我的Firstory邀請碼:B9XB5FPB),那麼你可以在登入網頁後,前往左邊欄位的「盈利」,再點擊「聽眾贊助」,就可以在那邊設定贊助與訂閱金額,以及訂閱方案的內容。

除了設定方案標題、金額、回饋內容外,下方也可以寫出只有贊助者看得到的「感謝詞」。

常見問題:

  1. 贊助會在什麼時候扣款?單筆贊助會在贊助完成當日立即扣款,訂閱式贊助除了訂閱完成當日,自次月起,會在每月相同日期扣款。
  2. 如果我採定期定額贊助,中途想更改贊助方案或暫停贊助該怎麼辦?你可以在 Firstory 網頁版檢視贊助記錄並隨時取消訂閱,如果你希望更換訂閱方案,可以在這裡取消訂閱後,改為訂閱新的方案。
  3. 我的贊助資料會被公開嗎?贊助時你需要提供自己的信箱、暱稱與留言,除了用來寄送贊助資訊,它們也會被提供給接受贊助的創作者,我們認為這些資訊可以幫助創作者與聽眾建立更深入的關係。除此之外,創作者不會得知本名、電話等資訊,它們只會被用在付款上。
  4. Firstory平台抽成:單次贊助,會抽成20%,訂閱式贊助則是15%。

目前Firstory的訂閱功能,使用介面簡單,也覆蓋了基礎功能,唯有無法像Apple Podcast,或是其他的訂閱平台(嘖嘖募集、Pressplay),設定額外獨家章節與集數給聽眾,所以創作者如果要在Firstory推出此類回饋內容,也許可以多多利用雲端服務。

結語

訂閱經濟是近年來頻繁被討論的話題,身為自媒體創作者,如何把內容與知識變現,或是把內容轉為有價值的產品與服務,都是計劃長期經營者需要思考的事情。願大家都能製作出聽眾想聽,也願意付錢的內容,因為我相信每個用心製作的節目,都值得讓免費的東西變得更有價值。

然而唯有保持初衷,保有熱情,內容才是節目長久經營的王道。

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