Podcast行銷必讀,社群平台經營手法與漲粉秘訣。

by tinybackpacker
Podcast節目行銷

恭喜你,想必你已經發布了你的第一集內容,或是已經更新很多集了吧?

那麼我相信你的節目內容一定很棒,所以你也希望能讓更多人聽到吧?

沒問題,這篇文章會跟你分享一些你可以宣傳節目的平台與管道,也會跟你分享如何讓你與聽眾距離拉近,互動率更高,更了解你的聽眾感興趣的內容主題!

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PODCAST 訂閱制|如何規劃節目訂閱制內容?(FIRSTORY實際操作)

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為什麼要用社群宣傳你的Podcast?

當你剛開始製作Podcast節目,也沒有深厚的社群影響力,此時你更需要設立幾個社群帳號,讓你的節目有更多的曝光管道。因為Podcast收聽平台比較分散,創作者沒有主動的宣傳權力,通常只是把音頻上傳,聽眾下載收聽,造成兩者之間的互動是單項式的,無法有立即的互動與回饋。

目前聽眾使用的收聽平台以Apple Podcast與Spotify居多,雖然兩者都能訂閱頻道,但是只有Apple Podcast有評分留言機制,然而使用介面非常差,而且無法針對單一集數做評分,導致創作者可能已經更新很多次,才收到新聽眾對舊集數的評論,即時性的互動非常的差。

此外,這些播放平台除了有排行榜,宣傳前兩百節目排名外,並沒有像Youtube 一樣,結束觀看影片後,還會推薦其他相關的影片內容(在此,Podcast則是相關音頻內容),也沒有獨一無二的使用者專屬首頁,放置使用者也許會有興趣的音頻節目。

因此,設立其他社群平台,增加與聽眾的互動與對節目的討論度,還有讓節目多重曝光,無疑是宣傳自己Podcast節目的好方法!

該建立哪些社群平台帳號宣傳Podcast?

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Facebook 專頁

許多大咖的Podcaster都有經營臉書專頁,也因為內容有趣、針對時事、豐富等,讓追蹤者主動公開分享他們的貼文,進一步讓Podcast的臉書專頁擁有更多的追蹤者,進而吸引這些人收聽他們的節目。此外,因為臉書專頁可以即時的發佈動態、回覆留言,讓聽眾與創作者有直接與即時的互動,甚至可以透過定期舉辦直播、線上線下活動、抽獎活動(宣傳節目)、節目錄音時的影片畫面,都是讓聽眾更認識創作者,與背後製作的管道。

所以,如果你才剛創立了你的粉絲專頁,你首先該做的事情,就是先邀請家人、朋友追蹤你的專頁,也許他們的朋友也因此會發現你的專頁,進一步來看看你的粉專。再來是你要規律地更新粉專,以及持續地分享好的內容,如果內容能產生共鳴,我相信你的親朋好友也會主動分享。

或是,如果你真的有很親近的人,他們通常也很支持你做的每件事,那麼偶爾拜託他們公開分享你的粉專,或是貼文留言當樁腳,也是不錯的方式,我自己偶爾都會使用。

P.S. 因為我很早就有一個臉書專頁,所以我就沒有再額外開創一個專屬音頻節目的粉專了。

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Facebook 社團

這兩年,許多擁有粉專的人,卻又創了臉書社團,為什麼?與臉書專頁的差異又是什麼?

這都是因為臉書使用者的使用習慣漸漸在改變,大家使用臉書頃向閱讀有用的內容與資訊,所以喜歡加入「主題功能性的社團」,如烹飪、旅遊、行銷、品牌等,在社團中的社員,通常會有共通點,喜歡一個特地的主題,而且希望收到更深入討論的內容,所以加入了這樣的社團。

所以,你其實也可以只開設一個臉書社團,然而要怎麼讓聽眾找到你?你可以頻繁地在每一集節目推廣你的社團,告訴聽眾社團會定期更新內容,而且還有其他稍微不同音頻內容的資訊,讓大家有興趣加入。

Ep 13. 【德國人妻談心室】從台灣到德國,對於友誼的心境轉變與異國建立交友圈經驗談。
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Instagram

建立一個Instagram,基本上是現在每一個創作者(不管創作形式)都需要創立的平台帳號,因為事實就是大家現在都使用Instagram來搜集靈感、閱讀資訊、學習、購物、紀錄等。所以除了使用臉書宣傳Podcast節目外,也要使用Instagram,因為兩者的使用者差異滿大,Instagram的使用者平均年齡較年輕,行動力也很高,如果他們跟追蹤者有強烈的聯結。

然而,建立一個屬於你Podcast節目的IG帳號,不代表就可以隨便做,因爲IG使用者眾多,當中不乏許多知名大企業與品牌、大人物、網紅等,所以你更要在經營IG內容與排版上,花許多時間與心思去策劃,而不是當個人的生活版面,隨心所欲地亂亂發文。一來,會造成版面混亂,讓追蹤者抓不到頭緒,二來是不定期的更新,你出現在追蹤者的頁面上的機率就會更低。

因此,當你想要透過IG宣傳節目時,大家可以參考我的第二個節目「犯罪閣樓 DACH Crime」,這是一個講真實犯罪的Podcast節目,在IG畫面呈現與排版,採取簡單明暸,提供的資訊量也足夠,每一集節目更新,我都會一次上傳三張圖文,一張含有當集節目的名稱、一張則是加害人與其他相關人士的照片資訊、一張則是受害者、加害人曾經說過的話,每張內容都可以引起聽眾的好奇與想要互動的心。

經營IG還有許多優點,除了可以即時宣傳你更新的集數外,如果你能透過分享音頻內容的相關有用資訊,也許能更吸引其他人追蹤與分享那則貼文,達到曝光與宣傳的效果。此外,你能透過貼文與限動直接跟你的追蹤者與粉絲互動,你可以問問他們對於最新一集內容的想法,或是問問有沒有需要改善的地方。甚至,你也可以邀請聽眾在他們的限動推廣你們的節目,當然,你也最好回推那則限動,感激聽眾幫忙宣傳!

最後,除了持續地更新好的內容外,想要比較快有曝光成效的話,可以不定期舉辦與聽眾能互動的特別企劃,或是舉辦與節目比較有關的抽獎活動,讓追蹤者主動Tag標註他們的好友,或是分享到他們的限動中,都是有效的宣傳方式。

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Youtube頻道

你可能會想,錄音製作Podcast已經要花很多時間,我還要經營Youtube?

如果你平常就有在使用Youtube的習慣,那你會知道他算是個很方便的搜尋引擎,幾乎你想到的問題,都可以在上頭找到答案。所以,如果你在經營Podcast的同時,也有把節目更新到你的Youtube頻道上,其實你會讓自己的節目在SEO搜尋上加很多分,增加許多額外的流量與導入你的音頻節目!因為,很多重度YT使用者,只喜歡在YT收看與收聽節目。

目前Podcaster所經營YT頻道的方式有以下幾種:

(一)製作符合YT封面照尺寸的圖片,直接上傳純音檔的影片(搭配節目封面照):我自己目前使用這個方式,說真的只需要製作YT影片封面,上傳音檔即可,不會花太多時間。

(二)錄音的當下順便錄影:這也是許多Podcaster會做的方式,像是「百靈果」、「姊妹悄悄話」、「佐編茶水間」等節目,都會把錄音當下與訪談來賓聊天的內容,上傳到YT平台做曝光。

(三)製作延伸Podcast節目議題的影片主題:如果你的Podcast節目屬於知識型、動手做、個人品牌、語言等,那麼這些主題都非常適合額外製作一些影片,像是「喬西咖啡沙龍」主持人的某一個音頻主題在講個人品牌,所以她自己YT頻道上會分享像是如何宣傳個人品牌、如何變現等內容,讓人看了她的影片後,也許會想聽聽她的音頻節目。

其他讓Podcast節目曝光的方式

個人網站

越來越多創作者,也會透過使用medium、方格子、wix,甚至自己使用Wordpress(像我一樣)架設一個專屬的個人網站,因為這會讓你的音頻節目在搜尋引擎中被搜尋到,所以我很推薦大家在更新每一集的內容時,同時也發布一個文字稿在個人網站中,因為很有可能有人正在找尋一個資訊或尋找一個問題的答案,而你的音頻內容有解決到他們上網搜尋的目的,進而讓他們找到你的Podcast節目做收聽。

但是,建議大家不要使用複製貼上的方式在經營網站,因為沒有幫閱讀者過濾與分類的內容,他們也不會想繼續閱讀下去,所以儘可能把音頻內容重點條列式,寫出一些延伸的內容,才能讓節目與文章相輔相成。當然,也別忘記在文章中提到自己的音頻節目,甚至使用網站提供嵌入式功能,附上你的音頻節目方便讓讀者立即收聽。

如果你想聽一下異國生活故事,或是個人成長與德國分享,歡迎收聽我的音頻節目:無濾鏡異國生活 各大收聽網頁 SpotifyApple Podcast

電子報

不管是品牌或是個人網站,你不難看到大家都在用盡所有方式,搜集閱讀者的E-mail名單,因為電子報的經營方式,跟Podcast經營有些雷同的地方,就是聽眾與主持人,或是創作者與訂閱電子報讀者,關係上非常的「親密」,議題討論上也比較可以「深度討論」。因為你無法強迫聽眾收聽節目,也無法強迫他們訂閱電子報,者些行為都要閱聽者自己「主動」與「願意」收聽跟加入。

我使用的電子報服務網站是Mailchimp,目前使用超過一年,操作上很簡單,也提供許多結合網站、App的功能,製作 「Landing Page 網站到達頁」很快速與精美,甚至可以在網頁上搜集名單,也可以設定自動寄信,讓你在蒐集名單後,也能有效率地祭出某些固定信件。

以下是我兩個諮詢服務的 Landing Page,給大家做參考:
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認識其他創作者,參加串聯活動

要如何認識其他創作者?你有這些方式:

(一)加入臉書創作者社團:目前兩個最大的Podcaster社團就是「Podcast Club」以及「Podcast台灣 【 好內容交流平台 】」,裡頭的社員是Podcast創作者,其中不乏許多熱情分享資訊、數據、消息、甚至技術面的資訊,所以在那邊是讓你認識其他創作者最好的方式。

(二)Instagram搜尋創作者:許多經營Podcast的創作者,也同時經營IG帳號,甚至在帳號的介紹資訊欄中,放入了關鍵字如「國家」、「主題」等,讓你方便找尋到其他有共通點的創作者,你可以跟他們有更多的互動與交流,也許之後可以一起舉辦活動達到宣傳效果。

(三)Podcast公會籌辦處:一群熱心的創作者創立了這樣的自助公會,讓新的創作者有平台可以讓節目曝光、認識其他創作者、提供資源分享、規劃串聯活動等,所以大家可以把自己的節目放到公會上,也定期追蹤取得特定的活動資訊。

上其他節目做音頻宣傳

記不記得以前的娛樂節目,許多藝人在發行新專輯、電影、偶像劇時,都會上節目參加活動與訪問?

如果你平常就有在收聽一些不錯的節目,你自己的故事又剛好可以提供不同的素材,那麼你絕對可以毛遂自薦,主動寫信詢問那些你也有興趣的節目,是否能讓你當其中一集節目的來賓?

或是,如果你有發現一些相似內容或是雷同的節目,那麼你們也可以說好幫彼此在自己的節目中口宣。

行動呼籲(Call to Action)

當你在製作每一集音頻時,可以在廣告時間、開頭或是結尾,不厭其煩地鼓勵聽眾留言評分、給你回饋等,甚至主動拜託那些死忠的聽眾,推薦給其他親朋好友、介紹你的節目在他們的IG限動中,這些都是滿多播客也會做的事情。

然而,我們也需要時時地感謝聽眾額外做了這些事情,讓他們知道你是真的很感激他們的支持!

結論:內容為王道

許多曾經進入Apple Podcast前200排名的節目,很多主持人都是才剛加入社群經營的人,然而因為他們製作的內容真的很好,讓許多聽眾也開始主動留言評分,甚至主動推薦給親朋好友,讓節目快速地成長。

所以,雖然宣傳自己的Podcast節目是必要的,然而,你同樣也要把內容做到最好,這樣才能開始培養一群聽眾,再透過適當地大量宣傳,相信你的節目一定會越來越多人收聽!

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所以,你正在使用哪些社群帳號行銷你的Podcast節目?

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新手製作 PODCAST|網路免費教學資源總整理(文章、影片教學)
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新手製作PODCAST第三步:錄音環境與遠距錄音軟體推薦
新手製作PODCAST第四步:錄音剪輯軟體推薦、無版權配樂網站推薦
新手製作 PODCAST|AUDACITY 免費錄音、音檔剪輯軟體教學總整理。
新手製作PODCAST第五步:台灣本土與海外HOSTING代管平台介紹。

希望以上的整理有幫助到大家,如果你認為這篇文章實用,歡迎大家在底下留言或是分享到你的社群平台,讓更多人看到文章,或是到我的臉書專頁與我交流喔!

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